14. 20 de octubre de 1988 Adelante 14 Pido la Palabra principal tu de sacrificio con los sufrimientos de los o eran la ideología de las clases dominantes.
breros al construir su partido. Después de cristianismo nace primero en Palestina y lue largas y agotadoras jornadas de trabajo ellos go en Roma, Corinto, etc. como una corries entregan sus horas de ocio y descanso a la cau te independiente y estrechamente vinculada sa común, al partido comunista, y padecen en las clases más pobres (aunque su muchos casos iguales privaciones y penalida deólogo, Pablo, era de la nobleza farisea. des que los cristianos.
Palestina se liga a los grupos sociales más Hace tiempo leí un libro de Tomás Borges, fectados por la explotación del Imperio, del que no recuerdo el nombre, donde éste ha después, bajo la dirección de Pablo, empica ce también una comparación entre los princi a extenderse a otras provincias romande pios de los cristianos y de los revolucionarios. donde los judíos estaban exiliados. El qued Dice Borges que la confesión de los pecados, la doctrina y la praxis de los cristianos primi interpretaciones com temente a la autocrítica de los comunistas. La la hecha por la Teología de la Liberación, solidaridad de clase es similar al principio cris por causa de su origen eminentemente popu tiano de amar al prójimo como a sí mismo dice Borges.
No es raro entonces, sino por el contrario En verdad el cristianismo y el comunismo muy natural, que dos corrientes ideológica tienen mucho en común porque son doctrinas nacidas como una respuesta de las clases do profundamente humanistas. El cristianismo minadas por la explotación, como lo sonc dirige más su atención al individuo; el comu cristianismo y el comunismo, se den la mam cabría hacerla con la de los cristianos priminismo hace énfasis en la clase social. Ambas en estos días. Claro está, luego de que los co Franklin Benavides tienen como fin último la superación del ser por tivos; aquellos que bajo la persecusión del munistas nos desprendimos de prejuicio Imperio Romano construyeron una iglesia humano. Pero quizás lo que pod ría explicar dogmáticos y de que algunas corrientes resc. Qué puede haber de común entre estas que luego, con las distorsiones imprimidas esta proximidad es el origen popular de ambas taron el espíritu popular del cristianismo, de dos corrientes ideológicas, una religiosa y o por su oficialización, se transformaría en la corrientes. El cristianismo surge en Palestina, purándolo de la intencionalidad dominador tra manifiestamente atea?
religión más fuerte y más extendida geográ una de las provincias del Imperio Romano. El y manipuladora con que lo utilizan las altas. Antonio Gramsci dice que si se tratara de ficamente. Gramsci compara las penalida judaísmo (religión oficial de la nobleza hebre rarquías de la Iglesia, después de que oficis a, puesta al servicio del Imperio) y las concep lizándolo se lo arrancaron de las manos hacer un parangón entre el partido comunista des de los primeros cristianos, la persecuy otra forma de organización histórica, bien sión, la tortura, la clandestinidad y su espíri ciones filosóficas y religiosas de los romanos, pueblo.
Cristianos y marxistas. qué tenemos en en una persones en en de los pendientes de inte ens de común?
lar.
cuan recho desto octa plant parte Trab ron con ront calif imp Conquistar la Libertad Sindical Una lucha esencialmente política de la clase trabajadora costarricense Contenido ideológico en comerciales de televisión rald xiste hac con xito nited estal plan reali entr cons Defe Sect Cos por Juan Félix Montero Aguilar gentes se sienten utilizados ¿Podemos culpar al trabajador de esta Frecuentemente los trabajadores recu situación?
rren a organizar un sindicato o cualquier o Obviamente que no. Los responsables tra actividad de tipo sindical con el propó son los patronos y los gobiernos antiobresito de ser despedidos y tener así posibili ros.
dades de que les cancelen sus prestaciones. El obrero costarricense es indisciplinaA quienes nos ha tocado colaborar con do e individualista pues así lo ha formado ellos, ponemos todo de nuestra parte, sacri el sistema y así le interesa a éste que sea.
ficando nuestro tiempo, con la esperanza Pero el obrero es inteligente y ha aprende que, durante el proceso, lleguen a com dido por su experiencia a ingeniárselas paprender que lo importante es estar organi ra hacer efectivo un derecho que no es rezados y unidos en una causa común por al en nuestro país, como son las prestacioconseguir mejoras económico sociales y nes. Ellos entienden, muy a nuestro pesar, no las prestaciones, que a como está la in pero es la realidad, que en Costa Rica meflación, son tan efímeras como el famoso terse a sindicalista es el medio más expedicinco que se encontró la hormiguita del to, sobre todo en la empresa privada, de decuento, que entidan que lo mejor es luchar jar el trabajo, pero peleando las prestaciopor un trabajo estable, remunerado ade nes.
cuadamente y complementado con otros La legislación laboral actual, que adebeneficios.
más de ser muy general y no ofrecer proMuchas veces pasa que los interesados tección efectiva para la organización sinen el despido delatan a sus mismos compa dical de los trabajadores, ha sido convertiñeros para lograr el objetivo o lo hacen in da en papel mojado por la jurisprudencia, directamente actuando con indiscreción a está caduda, resabada por la realidad.
propósito y de esta manera son despedidos La lucha por libertad sindical es en esiambién otros trabajadores que sí estaban tos momentos una de las principales banverdaderamente interesados en organizar deras de lucha del movimiento obrero cosse.
tarricense.
Esta actitud, calificada por no pocos di Pero por encima de sus connotaciones rigentes sindicales como oportunismo, se jurídicas, económicas y soctales, es una luconstituye en un freno u obstáculo para la cha esencialmente política. Así debemos organización sindical, pues provoca des lograr que lo entiendan los trabajadores.
confianza y resentimientos. Algunos diriron comerciales anunciando harina, espirales, tergentes, desodorantes, productos farmacéutica refrescos, alimentos, electrodomésticos, revista ropa, etc. Los mismos constituyen una muestran presentativa de la publicidad dirigida a las amas.
casa y los adultos preferencialmente.
Dentro del conjunto de mensajes publicitario estudiados, como valores sobresalientes, es pos ble destacar lo siguiente.
Viajar en Lacsa es presentado como si se trat ra de un valor nacional, al igual que es asociado a una supuesta unidad de los costarricenses qu siempre eligieron vivir en democracia.
En el caso de los comerciales dirigidos a las mas de casa se fortalece el papel tradicional del ma de casa en el hogar, por ejemplo, velar por le por Lic. Carlos Webb Flores hijos, cocinar, lavar, etc. Hay una permanente a ciación de conceptos. Por ejemplo en el caso di La televisión se ha convertido en nuestro país en marcas comerciales conocidas, se apela a estas. el principal medio de comunicación social. En e obrero es asociado con el trabajo, el ejecutivo a fecto, se piensa que cerca de un 95 de los costa las labores administrativas, la maestra con la ense rricenses ve televisión. Como todos sabemos, estas ñanza, etc. El acto de comprar, o jugar es asocis transmisiones frecuentemente se vean interrumpi do con la alegría; de la misma forma los product das para dar paso a una serie interminable de pau que se consumen en el hogar, tales como deterga sas comerciales que lejos de limitarse a informar tes, son presentados en el seno del hogar, en dor sobre la existencia de ciertos bienes y servicios en de los hijos y la madres aparecen unidos y felice el mercado, se convierten en un verdadero bombar Hay ocasiones en que los productos anunciado deo comercial sobre la mente del espectador. son presentados por grupos de personas, tales Al invertir en publicidad, y ser este a su vez un mo amas de casa. En general todas las person jugoso negocio, los capitalistas saben que ello les que aparecen en los comerciales tienen como de permitirá elevar sensiblemente sus ventas. Cuál velo fundamental una mercancía, o bien, ésta con es el mecanismo del cual se valen los comerciantes tituye el objeto de su felicidad.
para lograr esto?
Los comerciales dirigidos a la juventud, son Creemos, en forma tentativa, que parte de esta sociados frecuentemente con el sexo, la bellezay respuesta se halla en el contenido manifesto de los bienestar. La intervención y fortalecimiento del comerciales, el cual, a no dudar, conforma el prin valores de la cultura comercial norteamericanase cipal aspecto de la estructura del anuncio publicita otro importante factor a destacar.
rio que se dirige al teleespectador, indicándole que La introducción de electrodomésticos en la producto o servicio está a la venta, y creándoles da familiar es casi algo lleno de magia.
muy sutilmente un determinado condicionamiento Es interesante destacar que los productos med en su conciencia que le lleva a sentir deseos de con cinales son presentados como medicinas infalible sumir el producto (bien o servicio) que se le mues que siempre curan y brindan, además de bienesti tra. Estos comerciales ayudan a moldear la con felicidad.
ciencia de amas de casa, niños, jóvens y adultos y Es frecuente, notar en los comerciales estud todo grupo social que potencialmente pueda ser dos, los estereotipos: la pareja de amantes, el hog comprador del producto.
feliz, la cordialidad. Todo ello asociado con la Basados en el punto de vista anterior, me propu nencia, uso o consumo del producto anunciado.
se realizar algunas observaciones preliminares so relación de un determinado producto y su compr bre el contenido ideológico de los comerciales que dor, es exaltada a tal extremo, que el propietario frecuentemente son mostrados a los televidentes. la mercancía existe para ésta. Sus costumbres, fc De este modo observé los anuncios exhibidos en los ma de vestir y hablar, por ejemplo, van en conco canales 2, 4, y de las a las p. hora en que dancia con el producto. Por ejemplo, el lujo, el una cantidad apreciable de trabajadores se incorpo nestar son asociados al consumo de la cerveza.
ran a sus hogares y junto con las amas de casa y mu Los anuncios que van dirigidos hacia la juve chos jóvenes constituyen un engrosamiento al ta tud presentanel sexo, la alegría, la diversión de maño de la población televidente en esa hora de la preocupada, la belleza, el deseo de vivir y otros noche. Estas observaciones fueron hechas durante tributos, como algo propio de la juventud, y sier los días al de febrero del año en curso.
pre en relación con el uso de un determinado pre Durante el lapso de tiempo señalado se mostra ducto.
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